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　　開放促共進(jìn)，集智謀共贏，中國(guó)汽車品牌吹響集體向上的沖鋒號(hào)角。

　　2021年5月10日，中國(guó)汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱CB20）在成立當(dāng)日召開了首次工作會(huì)議，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)柳燕和CB20首批成員、來自18家企業(yè)的30多位品牌營(yíng)銷精英共聚一堂，共謀品牌集體崛起之道。會(huì)議由柳燕主持。

　　2021年是“十四五”開局之年，進(jìn)入新發(fā)展階段，構(gòu)建新發(fā)展格局，品牌的引領(lǐng)作用和關(guān)鍵地位愈發(fā)突出。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，從設(shè)立“中國(guó)品牌日”，再到“十四五規(guī)劃”，明確提出“開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，中國(guó)品牌建設(shè)正迎來春天。汽車產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，推動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)品向中國(guó)汽車品牌轉(zhuǎn)變，需要中國(guó)車企攜手共進(jìn)，推動(dòng)品牌集體向上。

　　應(yīng)運(yùn)而生、應(yīng)時(shí)而動(dòng)的CB20聯(lián)席會(huì)由代表中國(guó)汽車品牌營(yíng)銷領(lǐng)域最高水平的首席品牌官或品牌營(yíng)銷最高負(fù)責(zé)人組成，肩負(fù)維護(hù)中國(guó)汽車行業(yè)整體利益、推動(dòng)中國(guó)汽車品牌整體向上、促進(jìn)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域健康發(fā)展、助力中國(guó)汽車品牌共進(jìn)共贏的使命。首批成員來自18家汽車集團(tuán)的30多個(gè)品牌，所在品牌占中國(guó)汽車乘用車市場(chǎng)銷量的85%以上，代表中國(guó)汽車品牌的絕對(duì)主流力量。

　　柳燕在會(huì)上做了CB20首次會(huì)議工作報(bào)告，向與會(huì)人員介紹CB20聯(lián)席會(huì)的創(chuàng)立源起、職能概述、準(zhǔn)入條件及權(quán)利義務(wù)、運(yùn)行機(jī)制等內(nèi)容，介紹CB20后續(xù)工作計(jì)劃。她表示，中汽協(xié)會(huì)作為推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展不可缺少的重要力量，將持續(xù)以汽車強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略為指引，發(fā)揮協(xié)會(huì)的橋梁和紐帶作用，通過品牌服務(wù)等各種職能的履行，幫助企業(yè)搭建溝通協(xié)作平臺(tái)，支持和推動(dòng)中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展。CB20工作組從創(chuàng)立之初就秉承開放融合共贏理念，攜手中國(guó)主流車企共赴品牌向上趨勢(shì)潮流，聚焦資源、開放合作、合理分工，真正做大做強(qiáng)中國(guó)汽車品牌，受到了所有參與企業(yè)的積極響應(yīng)和支持。

　　柳燕還介紹了即將于6月17-19日在上海舉辦的2021中國(guó)汽車論壇概況，其中將設(shè)立“讓世界看見中國(guó)汽車”主題論壇，邀請(qǐng)主管部委領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)頂級(jí)專家及CB20成員共同交流分享，這次論壇也作為“看見中國(guó)汽車”品牌向上專項(xiàng)活動(dòng)的一部分。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)柳燕

　　中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)柳燕和秘書長(zhǎng)助理兼會(huì)員服務(wù)部部長(zhǎng)李桂新為浙江吉利控股集團(tuán)有限公司高級(jí)副總裁楊學(xué)良頒發(fā)CB20首任輪值主席聘任證書，柳燕副秘書長(zhǎng)和楊學(xué)良主席為京都律師事務(wù)所高級(jí)合伙人郭慶頒發(fā)CB20首席法律顧問聘任證書。

　　本次會(huì)議根據(jù)當(dāng)前中國(guó)汽車品牌發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)品牌官在工作中的學(xué)習(xí)與交流訴求，特別邀請(qǐng)了部分嘉賓與會(huì)員在各自主題下分享了他們的經(jīng)驗(yàn)、思考與相關(guān)報(bào)告。參會(huì)者均表示干貨滿滿，很受啟發(fā)。

　　CB20首席法律顧問、京都律師事務(wù)所高級(jí)合伙人郭慶與大家分享了車企在應(yīng)對(duì)緊急媒體事件中可借鑒的經(jīng)驗(yàn)與方法，并強(qiáng)調(diào)中國(guó)車企的品牌美譽(yù)度來自于市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)可，要建立在誠(chéng)信根基之上，同時(shí)要培養(yǎng)自身的危機(jī)公關(guān)意識(shí)，在與媒體、與公眾的溝通中要有合作意識(shí)，勇于承擔(dān)責(zé)任，做到積極回應(yīng)。一個(gè)向上發(fā)展的品牌不僅僅來源于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，還來源于企業(yè)行為中體現(xiàn)的價(jià)值觀等附加因素。

CB20首席法律顧問、京都律師事務(wù)所高級(jí)合伙人郭慶

　　人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心企業(yè)輿情部副主任、主任輿情分析師黃薇認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代的世界已經(jīng)被線上、線下勾連成錯(cuò)綜交雜、不可分割的網(wǎng)絡(luò)，輿情也順著網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)無限蔓延。中國(guó)汽車亟需在品牌建設(shè)、輿情管理上做好功夫，把輿情發(fā)生發(fā)展及其應(yīng)對(duì)放在企業(yè)全局工作的角度予以審視，工作重心從“治已病”向注重“治未病”轉(zhuǎn)變。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心企業(yè)輿情部副主任、主任輿情分析師黃薇

　　上汽通用五菱汽車股份有限公司五菱事業(yè)部副總經(jīng)理周钘重點(diǎn)分享了五菱汽車在品牌重塑發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的經(jīng)驗(yàn)和思考。從“人民的五菱”營(yíng)銷事件，到“地?cái)偵褴嚒陛浾摕岢?，再到“宏光MINIEV 潮改文化”，成為新生代時(shí)尚出行新選擇，這些品牌熱點(diǎn)都源于不斷與用戶對(duì)話的過程中，離不開以內(nèi)容為中心的團(tuán)隊(duì)的支持。在品牌營(yíng)銷上，周钘強(qiáng)調(diào)中國(guó)品牌車企對(duì)品牌的理解，對(duì)品牌中蘊(yùn)含的理念、價(jià)值觀、文化，以及品牌建設(shè)的投入等均需要提升，“需要大膽地去做，才能做出來有意思的事情”。

上汽通用五菱汽車股份有限公司五菱事業(yè)部副總經(jīng)理周钘

　　會(huì)議還進(jìn)行了增補(bǔ)執(zhí)委會(huì)成員、征求后續(xù)活動(dòng)建議等環(huán)節(jié)。

　　CB20首任輪值主席楊學(xué)良在總結(jié)發(fā)言中表示，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈和輿論環(huán)境日益復(fù)雜的背景下，我們需要這樣的平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)幫助中國(guó)汽車品牌共進(jìn)共贏。CB20作為一個(gè)開放、共享的平臺(tái)，具有極大的行業(yè)價(jià)值，也將使每個(gè)品牌和每個(gè)成員受益。請(qǐng)各成員積極參與，一起探討共性關(guān)鍵問題，一同分享優(yōu)秀案例和實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)與問題，共同開展后續(xù)活動(dòng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，借勢(shì)借力，在影響中國(guó)品牌整體發(fā)展和整體利益的重大事項(xiàng)上形成共識(shí)并一致行動(dòng)。我們也將進(jìn)一步聯(lián)合主流媒體的力量，營(yíng)造支持中國(guó)汽車品牌發(fā)展的輿論大環(huán)境，共同助力中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展。

CB20首任輪值主席、浙江吉利控股集團(tuán)有限公司高級(jí)副總裁楊學(xué)良

　　當(dāng)前，中國(guó)汽車品牌正在經(jīng)歷一場(chǎng)箭在弦上、一觸即發(fā)的轉(zhuǎn)型變革，CB20將會(huì)是未來推動(dòng)中國(guó)汽車品牌整體向上發(fā)展的主力推手。未來CB20將吸引越來越多的同行者加入，在資源實(shí)力、文化實(shí)力、營(yíng)銷傳播上“集中力量辦大事”，更大范圍傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識(shí)、營(yíng)造品牌發(fā)展氛圍，加快推動(dòng)品牌發(fā)展，為促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局，提供有力支撐。